ফেসবুকে লাইভে এসে আর পণ্য বিক্রির সুবিধা রাখছে না মেটা’র অধীনস্থ প্রতিষ্ঠান ফেসবুক। এ বছরের অক্টোবর থেকে লাইভে পণ্য বিক্রি বন্ধ করছে সামাজিক যোগাযোগের এ মাধ্যমটি।
সম্প্রতি এক ব্লগ পোস্টে এ সিদ্ধান্তের কথা জানিয়েছে মেটা।
মূলত, ইন্সটাগ্রামের রিলসে মনযোগ দিতেই এ সিদ্ধান্ত নিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। বর্তমানে রিলসের ভিডিও দেখে সময় কাটান ইন্সটাগ্রাম ব্যবহারকারীদের ২০ শতাংশ। ফলে, মেটা’র এই নতুন সিদ্ধান্ত।
ওই পোস্টে মেটা জানিয়েছে, ফেসবুক লাইভ ও ইভেন্টগুলোতে লাইভ ভিডিও সম্প্রচার করা যাবে কিন্তু লাইভ ভিডিওর প্লে-লিস্টে কোনো পণ্যের ট্যাগ দেওয়া যাবে না। পণ্যের ট্যাগ, প্রদর্শনী ইন্সটাগ্রাম ‘রিল’-এর মাধ্যমে করতে অনুরোধে করেছে মেটা।
মেটা জানিয়েছে, সম্প্রতি দর্শকরা ছোট দৈর্ঘ্য, প্রস্থের লাইভ ভিডিও’র দিকে ঝুঁকছে। বড়-বড় লাইভ দেখতে মানুষ তেমন আগ্রহী নয়। এ জন্য মেটা ইন্সটাগ্রামের রিলসের দিকে বিশেষভাবে নজর দিতে চাইছে। রিলসের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি, প্রচার ও ট্যাগ দেওয়া যাবে।
এতদিন এ লাইভ শপিং ইভেন্ট ফিচারটি ব্যবহার করে ফেসবুক মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে ব্যবসায়ীরা সম্ভাব্য ক্রেতা, দর্শনার্থীদের জন্য পণ্যের ভিডিও তৈরি করত যা ছিল অনেকটাই নিজস্ব হোম শপিং নেটওয়ার্ক। এখানে একজন ব্যবসায়ী তার ফলোয়ারদের লাইভ শপিং সেশনের বা প্রিমিয়ারিংয়ের নোটিফিকেশন দিতে পারত এবং মেসেঞ্জারের মাধ্যমে বিক্রির পেমেন্ট নিতে পারত। ক্রেতারাও ঘরে বসে পণ্য পেত।
এদিকে, সম্প্রতি জনপ্রিয় চীনা অ্যাপস ‘টিকটক’ তাদের কিছু কৌশলগত অগ্রগতির কারণে তরুণ সম্প্রদায়কে বেশ আকৃষ্ট করেছে। ফলে রাজস্ব হারাচ্ছে মেটা। এ ক্ষতি পুষিয়ে নিতে একটি বড় হাতিয়ার হিসাবে জাকারবার্গ ফেসবুক এবং ইন্সটাগ্রামে রিলকে অনেক গুরুত্ব দিচ্ছেন।
ফেসবুক লাইভ শপিং ফিচারটি চালু হয় দুই বছর আগে। এরপর এটি তুমুল জনপ্রিয়তা অর্জন করে।
