ডিজিটাল দুনিয়ার অদৃশ্য শক্তি

বর্তমান সময়ে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের অন্যতম শক্তিশালী হাতিয়ার হচ্ছে SEO (Search Engine Optimization)। এটা এমন এক কৌশল, যার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইট বা অনলাইন কনটেন্ট গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনে সহজে খুঁজে পাওয়া যায়। এক সময় Alexa Ranking দিয়ে ওয়েবসাইটের জনপ্রিয়তা ও ট্র্যাফিক বোঝা যেত, এখন সেই জায়গায় এসেছে আরও আধুনিক ও কার্যকরী মাপকাঠি।

SEO কী?

সোজা বাংলায় বললে, SEO (Search Engine Optimization) হল এমনভাবে আপনার ওয়েবসাইটকে সাজানো ও কনটেন্ট তৈরি করা, যাতে মানুষ যখন গুগলে কিছু খোঁজে, তখন আপনার সাইটটি উপরের দিকে আসে। আপনি চাইলে যত ভালো কনটেন্টই লেখেন না কেন, সেটা যদি কেউ না পড়ে বা খুঁজে না পায়, তাহলে সেই কনটেন্টের কোনও মূল্য নেই। ঠিক এখানেই SEO–এর গুরুত্ব।

আপনার ডিজিটাল দোকানের ঠিকানা কি সবাই জানে?

বর্তমানে আপনি যদি অনলাইন না থাকেন, তাহলে অনেকটা বাজারে দোকান নিয়ে অন্ধকারে বসে থাকার মতো দোকান আছে, কিন্তু কেউ জানেই না!

এই অনলাইন দুনিয়ায় SEO (Search Engine Optimization)–ই হচ্ছে সেই ঠিকানা বোঝানোর মাধ্যম যার মাধ্যমে একজন লোক চট্টগ্রাম থেকে যেমন আপনার ব্যবসা খুঁজে পেতে পারে, তেমনি মিনস্ক, বেলারুশ থেকেও কেউ আপনাকে খুঁজে পেতে পারে।

কেন SEO গুরুত্বপূর্ণ?

১. ট্র্যাফিক বৃদ্ধি পায়: অর্গানিক ট্র্যাফিক অর্থাৎ বিনামূল্যে আপনার সাইটে যারা আসে, তাদের বেশিরভাগই আসে গুগল থেকে। SEO ভালো হলে আপনার সাইটে ভিজিটর বাড়বে।

২. ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়ে: গুগলের প্রথম পেজে থাকাটা নিজেই একটি সম্মানজনক বিষয়। এটা দেখায় আপনি বিশ্বাসযোগ্য ও প্রাসঙ্গিক।

৩. রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট (ROI): SEO তুলনামূলকভাবে কম খরচে দীর্ঘমেয়াদী রেজাল্ট দেয়, যা অন্য কোনো ডিজিটাল মার্কেটিং মাধ্যমের চেয়ে বেশি প্রোডাক্টিভ।

৪. বিশ্বাসযোগ্যতা: অধিকাংশ মানুষ সার্চ রেজাল্টের প্রথম ৫টি লিংকই দেখে। উপরে থাকার মানেই আপনি ইউজারদের কাছে বেশি গ্রহণযোগ্য।

প্রতিদিন কত ওয়েবসাইট তৈরি হয়?

আমরা যদি একটু পরিসংখ্যান দেখি, তাহলে বুঝা যায় আপনার প্রতিযোগিতা কত বিশাল

১. প্রতি দিন: গড়ে ২৫০,০০০+ নতুন ওয়েবসাইট তৈরি হয়।

২. প্রতি সপ্তাহ: প্রায় ১৭ লাখ।

৩. প্রতি বছর: ৯ কোটিরও বেশি নতুন ওয়েবসাইট যুক্ত হয় ইন্টারনেটে।

এখন ভাবুন, শুধু একটা ওয়েবসাইট বানালেই কি কেউ আপনাকে খুঁজে পাবে? এই বিশাল ভিড়ে আপনার সাইটকে সামনে আনতেই দরকার SEO।

এখন কী দিয়ে SEO মাপা হয়?

Alexa Ranking এখন নেই, তবে বর্তমান সময়ে যেসব মাপকাঠি গুরুত্বপূর্ণ

১. Domain Authority (DA) & Page Authority (PA): Moz–এর এই স্কোরগুলো বলে দেয় আপনার সাইট কতটা অথোরিটি রাখে।

২. Organic Traffic: Google Analytics থেকে দেখা যায়, কতজন ইউজার সার্চ ইঞ্জিন থেকে আসছে।

৩. Bounce Rate & Time on site: ইউজার আপনার সাইটে কতোক্ষণ থাকছে এবং কত দ্রুত সাইট ছেড়ে যাচ্ছে।

৪. Keyword Ranking: নির্দিষ্ট কিওয়ার্ডে গুগলে আপনার পজিশন কোথায়?

৫. CTR (Click-Through Rate): আপনার লিংক দেখার পর কতজন ক্লিক করছে।

৬. Backlink Quality: কয়টি অথোরিটি ওয়েবসাইট আপনার সাইটের সঙ্গে লিঙ্ক করেছে।

সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে কাজ করে?

সার্চ ইঞ্জিন যেমন Google, প্রতিনিয়ত ওয়েবের সবকিছু স্ক্যান করে। তারা যে তিনটি ধাপে কাজ করে:

১. Crawling: ইন্টারনেটের বিভিন্ন ওয়েবসাইটে রোবট (বট) পাঠিয়ে কনটেন্ট স্ক্যান করে।

২. Indexing: প্রাসঙ্গিক ও গুরুত্বপূর্ণ কনটেন্টকে বিশাল ডেটাবেজে সংরক্ষণ করে।

৩. Ranking: যখন কেউ কিছু সার্চ করে, তখন Google সেই ডেটাবেজ থেকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ফলাফল উপরে দেখায়।

এখানেই SEO গুরুত্বপূর্ণ আপনার ওয়েবসাইট যেন ঠিকঠাকভাবে ইন্ডেক্স হয় এবং প্রাসঙ্গিক কিওয়ার্ডে উপরে আসে।

কীভাবে বেলারুশ থেকে কেউ আপনাকে খুঁজে পেতে পারে?

ধরি, আপনি একটি এক্সপোর্ট কোম্পানি চালান এবং আপনার ওয়েবসাইটে ইংরেজিতে পণ্য তালিকা দেওয়া আছে।

একজন বেলারুশিয়ান যদি Google–এ লিখে: “Banglaedshi jute bag supplier”, তাহলে এড়ড়মষব এমন সাইট দেখাবে যারা এই কিওয়ার্ড বা এর কাছাকাছি শব্দ ব্যবহার করে ভালোভাবে SEO করেছে।

আপনার সাইট যদি SEO করা থাকে এবং কিওয়ার্ডগুলোর ভালো ব্যবহার করা হয়, তাহলে আপনি বেলারুশ থেকে ক্লায়েন্ট পেতে পারেন কোনো বিজ্ঞাপন ছাড়াই।

স্থানীয় ক্লায়েন্ট আপনাকে কীভাবে খুঁজবে?

একজন ঢাকার কাস্টমার লিখতে পারে: “uttara ta best interior designer” আপনার সাইট যদি Google My Business, লোকেশন, কনটেন্ট, এবং রিভিউ SEO–ফ্রেন্ডলি হয়, তাহলে আপনার নাম তার সামনে চলে আসবে। লোকেশনভিত্তিক SEO (Local SEO)-ই এখানে মূল চাবিকাঠি।

টাইপো বা বানান ভুলের আচরণ কেমন?

আপনি যদি লিখেন “best restaurant in banani”, যদিও “ restaurant” বানান ভুল, তবুও এড়ড়মষব বুঝে নেয় আপনি কী বলতে চাচ্ছেন।

তবে, আপনি যদি আপনার সাইটে বারবার ভুল বানানে কিওয়ার্ড দেন (যেমন: ”restaurant”), তাহলে Google আপনাকে কম রিলায়েবল ভাববে।

অতএব, কিওয়ার্ড ঠিক রেখে সঠিক বানানে কনটেন্ট লিখা জরুরি।

DA এবং PA কেন গুরুত্বপূর্ণ?

Da (Domain Authority) এবং PA (Page Authority) বোঝায় আপনার ওয়েবসাইট বা নির্দিষ্ট কোনো পেজ সার্চ ইঞ্জিনের চোখে কতটা “বিশ্বস্ত”।

১. DA স্কেল: ০ থেকে ১০০।

২. ভালো DA: সাধারণত ৩০ বা তার বেশি।

৩. PA: নির্দিষ্ট একটি পেজ কতটা প্রভাবশালী সেটা বোঝায়।

ধরুন, আপনার সাইটের DA ১৫, আর প্রতিদ্বন্দ্বীর DA ৪৫ এড়ড়মষব তাদেরকেই আগে দেখাবে।

DA বাড়ানোর উপায়?

১. ভালো মানের কনটেন্ট ২. অথোরিটি ওয়েবসাইট থেকে ব্যাকলিংক ৩. ভালো ইউজার এক্সপেরিয়েন্স ৪. সঠিক টেকনিক্যাল SEO

SEO করার জন্য সঠিক ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান কেমন হবে?

বাংলাদেশে অনেকেই এখন SEO নিয়ে কাজ করছে। তবে সঠিকভাবে SEO করার জন্য কিছু গুণ থাকতে হয়।

১. টেকনিক্যাল স্কিল: ওয়েবসাইট স্পিড অপটিমাইজেশন, মেটা ট্যাগ, স্কিমা মার্কআপ এসব জানা লাগবে।

২. ক্রিয়েটিভ কনটেন্ট রাইটিং: Google এখন শুধু কিওয়ার্ড দেখে না, দেখে কনটেন্টের গুণগত মান।

৩. ডেটা অ্যানালিটিকস বোঝার ক্ষমতা: Google Analytics, Search Console ইত্যাদি টুলস ব্যবহার করে পারফরম্যান্স বোঝা।

৪. ট্রেন্ড অনুযায়ী আপডেট থাকা: গুগলের অ্যালগরিদম আপডেট নিয়মিত হয়, কাজেই SEO একবার শেখা আর হয়ে যায় নাএটা চলমান প্রসেস।

যে প্রতিষ্ঠান বা ব্যক্তি নিম্নলিখিত বিষয়গুলোতে দক্ষ, তারাই “The Right Person or Firm”SEO–এর জন্য:

১. রিয়েল কেস স্টাডি দেখাতে পারে। ২. প্রাকটিক্যাল রেজাল্ট দিতে পারে (শুধু টেকনিকাল না, বিজনেস ইনসাইট দিয়েও)। ৩. কোনো ধরনের ব্ল্যাক হ্যাট টেকনিক থেকে দূরে থাকে। ৪.আপনার বিজনেস বুঝে কাস্টম স্ট্র্যাটেজি তৈরি করে। ৫. বাজার ও ট্রেন্ড অনুযায়ী আপডেট থাকে। ৬. কাস্টমার কেয়ারে ভালো ৭.লং–টার্ম পার্টনারশিপে বিশ্বাসী।

SEO বিলাসিতা নয় এটা এখন বিজনেস সারভাইভাল টুল। SEO মানেই বিনিয়োগ, খরচ নয় বাংলাদেশে অনেক কোম্পানি, ফ্রিল্যান্সার ও মার্কেটিং এজেন্সি SEO সার্ভিস দিচ্ছে। তবে যাকে বা যাদের দিয়ে করাবেন, তারা যেন প্রমাণ–সহকারে কাজ দেখাতে পারে, সেটাই বড় বিষয়।

আপনার ওয়েবসাইট যদি এখনো SEO–র স্পর্শ না পেয়ে থাকে, তাহলে এখনই সময় ভাবার আপনার কাস্টমাররা খুঁজছে, আপনি কোথায়? আজকের দিনে SEO ছাড়া ওয়েবসাইট রাখা মানে পুকুরে মাছ ছেড়ে চোখ বন্ধ করে বসে থাকা না আপনি দেখছেন, না অন্য কেউ। SEO আপনাকে লোকেশন পেরিয়ে, ভাষা পেরিয়ে, দেশ পেরিয়ে ক্লায়েন্টের কাছে নিয়ে যেতে পারে। আর তাই এখনই সময় আপনার ওয়েবসাইটকে ‘স্মার্ট’ করে তোলার।

লেখক: সিনিয়র ম্যানেজার, স্ট্রোটেজিক সেলস, এলিট পেইন্ট এন্ড কেমিক্যাল ইন্ড্রাস্টিজ লি:।